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Campagnes
publicitaires

Agence de publicité à Lyon

Parlons de votre projet

Vous allez adorer vous faire voir.

Un homme à lunettes lève le pouce à travers un hublot, dans la comédie It’s Print O’Clock

La façon
PE.

Une campagne commence par un enjeu : faire connaître une offre, installer une marque ou donner envie de rejoindre une entreprise. Picture Element en tire une idée créative et construit le dispositif qui lui donne sa portée. Conseil, conception-rédaction, direction artistique et pilotage : nous tenons le fil, du brief aux prises de parole.

Poser la question qui commande la campagne

Que doit comprendre votre public ? Que doit-il retenir de vous ? Quelle action voulez-vous rendre possible ? Nous clarifions l’objectif, les publics et le message avant de choisir les supports. Ces décisions guident aussi les indicateurs à suivre.

Trouver une idée qui appartient à la marque

Un personnage, une situation, une phrase : le concept donne une forme reconnaissable à votre promesse. Nous développons le récit, le langage visuel et les expressions de la campagne en gardant ce point commun. Chaque prise de parole doit pouvoir être reliée à votre marque.

Penser les usages dès la création

La campagne peut vivre dans un film, une publicité sociale, un support imprimé ou une page de destination. Nous définissons le rôle de chaque format et préparons ses adaptations. Selon le projet, PEP’S assure la production audiovisuelle et Share Bien intervient sur les collaborations avec des créateurs. Le dispositif et les responsabilités sont cadrés ensemble.

Print O’Clock : une campagne d’imprimeur qui s’imprime

La comédie met les supports personnalisés au centre de l’histoire. L’idée se prolonge dans un catalogue et une box : les produits que l’on découvre à l’écran se retrouvent dans les mains des clients. Le cas montre comment préparer une campagne pour plusieurs expériences de la marque.

Voir le case study

Clavel : un personnage pour faire vivre une offre

Avec Simone, « Assure ta vieille ! » donne à Clavel un personnage et un ton. Les films et les photographies installent un territoire que la marque peut décliner autour de son offre d’assurance automobile.

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Une dame âgée au volant d’une 2CV bleue, visuel de la campagne « Assure ta vieille ! » de Clavel

Avant de lancer votre campagne

Les ingrédients d’un brief créatif exploitable

Un bon brief précise le public prioritaire, son frein, la proposition de valeur et la preuve disponible. L’insight est une observation sur ce public qui ouvre une piste créative : une habitude, une tension ou une attente. Formulez ensuite le message que la campagne doit laisser en tête. Ce travail nourrit la conception-rédaction et la direction artistique, jusqu’au choix des mots, des personnages et des images.

Notre conseil : mettre le concept à l’épreuve des formats

Testez votre idée sur une affiche, une ouverture de film et une publicité sociale avant de multiplier les déclinaisons. Peut-on comprendre le bénéfice ? Identifier la marque ? Savoir quoi faire ensuite ? Construisez le plan de déclinaison avec les formats et les contraintes de chaque support. Si une landing page accueille la campagne, elle doit reprendre la promesse annoncée et rendre l’action attendue facile à trouver.

Choisir les indicateurs avant le lancement

Pour la notoriété, examinez la couverture et la répétition, puis les mesures de souvenir disponibles. Pour une offre, suivez le parcours jusqu’à l’action définie au brief. Le dispositif de mesure, le plan média et les responsabilités de chaque intervenant doivent être cadrés ensemble. Un clic confirme une réaction ; son interprétation dépend de la qualité de la visite et du modèle d’attribution retenu.

Une échéance en tête ? Commençons par l’enjeu.

Lancement, recrutement, changement d’image : racontez-nous ce que votre prochaine prise de parole doit faire avancer.

Parlons de votre projet

Les questions utiles avant de commencer

Peut-on venir avec un enjeu sans brief créatif ?

Oui. Vos objectifs, votre offre et les publics à toucher constituent le point de départ. Nous pouvons construire le brief avec vous.

Une campagne globale doit-elle être présente partout ?

Les canaux sont choisis pour leur rôle dans le dispositif. La cohérence vient de l’idée et de l’articulation des prises de parole ; elle ne dépend pas du nombre de supports.

Qui prend en charge la production et la diffusion ?

Le périmètre est fixé au cadrage. Picture Element porte la stratégie et la conception ; les équipes de production, d’influence et les intervenants média sont mobilisés selon les besoins. Nous précisons dès le départ qui assure le plan média, l’achat d’espace et le suivi de la diffusion.