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WALIBI

Boursorama : le studio créatif d’une banque qui ne ralentit jamais

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Boursorama

LES CHIFFRES CLÉS

de collaboration, de 2020 à 2024

4 ans

projets livrés

47

de forfait graphisme mensuel

3 ans

SECTEURS

Finances & Immobilier

PÉRIODE

2020 – 2024

ACTEURS

Picture Element

OVERVIEW

Résumé

Quatre ans, près de cinquante projets, un seul studio.

De 2020 à 2024, Picture Element a accompagné Boursorama, devenue BoursoBank, comme studio créatif externe. Une même direction artistique relie les infographies, la photothèque, les supports internes et les films en motion design. Jusqu’à Bourso Brand Solutions : un film de présentation conçu pour suivre l’évolution de l’offre de la régie publicitaire.

Le constat

Fin 2019, Boursorama revendique depuis onze ans le titre de banque la moins chère, mais ses images institutionnelles ne lui ressemblent pas : le brief les décrit comme « lisses et pas très modernes », loin de sa publicité. L’équipe communication veut « du sérieux sans se prendre au sérieux ».

Les demandes, elles, arrivent de partout : des chiffres à faire comprendre aux journalistes, un siège en plein réaménagement à faire vivre, des conventions internes, et bientôt une régie qui doit convaincre les annonceurs. Il fallait un studio, pas une suite de devis.

L’enjeu

Renouveler l’image de la banque sans l’aplatir, puis tenir ce niveau sur des dizaines de supports aux publics très différents : presse, collaborateurs, candidats, annonceurs. Et suivre le rythme d’une marque qui annonce un nouveau record de clients presque chaque année.

L’angle

Faire voir une banque qui n’a pas d’agences. Boursorama n’a ni guichets ni vitrines : son image, ce sont ses chiffres, son application et ses équipes. Nous avons donc travaillé ces trois matières.

Les chiffres deviennent des infographies lisibles d’un coup d’œil, du record de clients aux différences de frais. Les équipes et le siège de Boulogne-Billancourt sont photographiés sur place, avec des images pensées pour durer, sans marqueur de date. Et le logo prend vie : dès la fin 2020, la flèche de Boursorama s’envole en 3D depuis le siège et file dans l’espace. Elle ouvre l’e-convention des collaborateurs, tourne en boucle derrière les dirigeants pendant le direct, puis lance le film de la régie, de 2022 à 2024.

Le dispositif

Le studio a fonctionné comme une équipe intégrée, au forfait mensuel, avec une direction artistique unique et des experts choisis selon le format.

Studio graphique au forfait (octobre 2020 → novembre 2023) : une directrice artistique, une cheffe de projet et des graphistes qui connaissent la charte, les locaux et les interlocuteurs. Plus de trente types de supports : infographies de communiqués, plans d’étage, guide des nouveaux arrivants, bilan social, fonds d’écran Teams, cartes de vœux animées. En 2023, ce sont eux qui déclinent les supports internes sur la nouvelle identité de la banque.
Photothèque : shootings du siège en 2020, 2021 et 2022 (en 2022, une base de cinquante photos en deux jours, planning à l’heure, collaborateurs photographiés de dos), packshots de cartes, puis un kit de 17 maquettes et 33 illustrations harmonisées par un filtre aux couleurs de la marque.
Films corporate : l’e-convention des collaborateurs (janvier 2021), tournée en trois jours, en grande partie sur le fond vert du studio de la banque, avec interséquences, cartons de mots-clés et boucle d’écran ; puis les vidéos RSE et nouveaux aménagements du siège en 2021.
Des experts par format : motion designers freelances pour la 3D (Dario Motion) et l’animation (James Herteleer), sous notre direction artistique, avec un retour client écran par écran.
Le film de la régie (2022) : un brief d’1 min 30 devenu un film de 17 écrans, huit versions de travail, une version longue et deux versions courtes, dont une centrée sur The Corner.

Le résultat

La version 2024 a accompagné le lancement de la nouvelle offre de la régie, et elle est toujours en ligne sur la page Bourso Brand Solutions de BoursoBank en octobre 2026. Dès 2021, la banque publiait nos photos du siège sur son site institutionnel.

Résumé

Quatre ans, près de cinquante projets, un seul studio.

Le constat

L’enjeu

L’angle

Le dispositif

Le studio a fonctionné comme une équipe intégrée, au forfait mensuel, avec une direction artistique unique et des experts choisis selon le format.

Studio graphique au forfait (octobre 2020 → novembre 2023) : une directrice artistique, une cheffe de projet et des graphistes qui connaissent la charte, les locaux et les interlocuteurs. Plus de trente types de supports : infographies de communiqués, plans d’étage, guide des nouveaux arrivants, bilan social, fonds d’écran Teams, cartes de vœux animées. En 2023, ce sont eux qui déclinent les supports internes sur la nouvelle identité de la banque.
Photothèque : shootings du siège en 2020, 2021 et 2022 (en 2022, une base de cinquante photos en deux jours, planning à l’heure, collaborateurs photographiés de dos), packshots de cartes, puis un kit de 17 maquettes et 33 illustrations harmonisées par un filtre aux couleurs de la marque.
Films corporate : l’e-convention des collaborateurs (janvier 2021), tournée en trois jours, en grande partie sur le fond vert du studio de la banque, avec interséquences, cartons de mots-clés et boucle d’écran ; puis les vidéos RSE et nouveaux aménagements du siège en 2021.
Des experts par format : motion designers freelances pour la 3D (Dario Motion) et l’animation (James Herteleer), sous notre direction artistique, avec un retour client écran par écran.
Le film de la régie (2022) : un brief d’1 min 30 devenu un film de 17 écrans, huit versions de travail, une version longue et deux versions courtes, dont une centrée sur The Corner.

Le résultat

PICTURE TOUCH

Un film de vente conçu pour être mis à jour.

Pour la régie, nous avons proposé deux pistes. Boursorama a retenu le sport : une équipe qui gagne ensemble, un podium à trois marches pour ses trois grandes victoires, et la flèche du logo qui fend un défilé de départs sportifs. Plutôt qu’une coupe brandie, nous avons choisi une poignée de main sportive, plus juste pour une régie qui vend un partenariat. Le film signe : « le partenaire gagnant ».

Dès la livraison, nous avons fait remettre les fichiers sources par les animateurs, pour que les chiffres puissent suivre ceux de la banque. En 2024, quand la régie devient Bourso Brand Solutions et lance une nouvelle offre, le film est actualisé en deux semaines, avec le nouveau logo animé en 3D.