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Tournage de Guillaume Ruchon dans la cour de la Wild Code School à Lyon

Production vidéo

Influence

Conception rédaction

WALIBI

Caisse des Dépôts : le terrain raconté aux 18–34 ans

Production vidéo

Influence

Conception rédaction

Caisse des Dépôts

LES CHIFFRES CLÉS

journées de terrain, septembre 2020–février 2022

5

années couvertes par la collaboration, 2020–2022

3

durée de la vidéo YouTube « Changer de vie »

13 min 41

SECTEURS

Public

Finances & Immobilier

PÉRIODE

2020–2022

ACTEURS

Picture Element

OVERVIEW

Résumé

Cinq journées sur le terrain, puis une autre façon de regarder la Caisse des Dépôts.

De 2020 à 2022, Picture Element produit les contenus de Guillaume Ruchon pour le programme d’influence de la Caisse des Dépôts, conçu et piloté par l’agence 79. Reportages, vidéo YouTube et stories Instagram : nous racontons l’action de l’institution à travers les lieux et les personnes qu’elle accompagne, du bassin minier du Nord à une école de reconversion à Lyon.

Le constat

Le lieu est connu. Le rôle de l’institution l’est beaucoup moins.

Au Parc Astérix, en novembre 2021, Guillaume demande à ses abonnés s’ils connaissent le lien entre le parc et la Caisse des Dépôts. Dans ce sondage en story, 627 répondent « pas du tout », contre 120 « bien sûr ». Ce décalage donne un point de départ concret au récit : partir de ce que l’audience connaît pour lui faire découvrir qui agit derrière.

L’enjeu

Faire comprendre l’action de la Caisse des Dépôts à un public jeune, dans les formats et avec la voix d’un créateur qu’il suit déjà. L’agence 79 définit le programme et ses rendez-vous. Notre rôle : organiser la participation de Guillaume, écrire et produire ses contenus, en articulant récit de terrain, pédagogie et mentions de partenariat.

L’angle

Aller voir ce que le financement change sur place.

À Pecquencourt, des logements en rénovation. À Lens, une école de production automobile. À Romilly-sur-Seine, les ateliers du Coq Sportif. Les lieux et les rencontres donnent une entrée dans des sujets qui resteraient abstraits dans une présentation institutionnelle.

Pour la vidéo longue, nous défendons un sujet proche des préoccupations de l’audience : changer de métier grâce à la formation. À la Wild Code School de Lyon, trois apprenants racontent leur reconversion. Le rôle de la Caisse se comprend à travers leurs parcours.

Le dispositif

Nous faisons travailler ensemble la gestion du créateur, l’écriture et la production.

Préparer les rendez-vous. Coordination du planning de Guillaume, des validations avec l’agence 79 et des reportings de ses publications, sur cinq journées de terrain entre septembre 2020 et février 2022.
Raconter les visites. Stories, posts et vidéo verticale sur le bassin minier du Nord donnent une place aux lieux et aux personnes rencontrées.
Produire « Changer de vie ». Deux journées de tournage à la Wild Code School, installée dans l’ancienne prison Saint-Joseph à Lyon : script, interviews à plusieurs caméras, montage et habillage motion pour une vidéo YouTube de 13 minutes 41.
Prévoir plusieurs usages. Une version de dix minutes et des capsules de quinze secondes sont livrées pour les réseaux de la Caisse, en quatre formats. Guillaume prend aussi les commandes de @caissedesdepots le temps de huit stories consacrées à l’école.

Le résultat

La collaboration s’étend de 2020 à 2022. La Caisse commande une version et des capsules de la vidéo pour ses propres réseaux : le sujet conçu avec le créateur devient aussi une ressource pour sa communication.

Le programme d’influence 2020 de l’agence 79, auquel nos contenus ont contribué, reçoit l’Or et l’Argent ex aequo au Grand Prix Stratégies de l’Influence 2021.